Warum Banken über Kaugummi nachdenken sollten

Produkte und Leistungen mit Daten verbessern

Zusatzprodukte und Beigaben kennt man vom Kaugummi-Automaten. Digitale Technologien ermöglichen Banken und Sparkassen die Erschließung neuer Ertragsquellen durch zusätzliche Produkte und Leistungen.

Was Banken mit Kaugummi zu tun haben

Vom Kaugummi zum Bankprodukt

Wer kennt sie nicht aus seiner Kindheit: Kaugummi-Automaten, die nicht zuletzt deshalb attraktiv waren, weil es nicht nur Kaugummis, sondern auch andere Dinge (als Beigabe) gab. Wrigley’s Spearmint Gums, die älteste und wohl berühmteste Kaugummimarke weltweit, hat ihren Erfolg gänzlich der Zusatzprodukt-Philosophie zu verdanken. Denn vor allem sein Marketingtalent machte William Wrigley jr. zum weltgrößten Kaugummihersteller.

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Von der kostenlosen Zusatzleistung zum bezahlten Produkt

Als William Wrigley jr. das Unternehmen 1981 gründete, wollte er eigentlich Seife verkaufen. Um den Absatz zu steigern, legte er jeder Seife ein Päckchen Backpulver bei. Viele Kunden kauften schließlich die Seife wegen dieser Beigabe und Wrigley begann Backpulver zu produzieren. Dem wieder fügte er zwei Streifen Kaugummi bei und das wirkte sich wieder so absatzfördernd aus, dass er 1893 in die Kaugummiproduktion einstieg und damit zum erfolgreichen Weltmarktführer wurde. Als die Firma 2008 von Mars übernommen wurde, war sie über 17 Mrd. US Dollar wert. Das folgende Video fasst die bemerkenswerte Geschichte der Firma in zwei Minuten zusammen:

Noch ein Beispiel? Als Tchibo ab 1973 aus rechtlichen Gründen keine Beigaben mehr mit dem Kaffee verschenken durfte, verkaufte man die noch vorrätigen Artikel einfach. Daraus entwickelte sich ein lukrativer Geschäftszweig, der inzwischen mindestens so viel zum Umsatz beisteuert wie der eigentliche Kaffeeverkauf.

Neue Möglichkeiten für den Bankvertrieb

Sollen Banken jetzt also anfangen, in ihren Filialen Konsumartikel für den Alltag zu verkaufen? Warum nicht? Die Deutsche Bank experimentiert in ihrem Berliner Quartier Zukunft (früher Filiale Q110) schon länger mit dem Verkauf von bankfremden Produkten. Auch gab und gibt es eine Vielzahl lokaler Kooperationen von Kreditinstituten z.B. mit Reisebüros oder Gastronomiebetrieben.

Doch die eigentliche Chance besteht in der Digitalisierung. Sie eröffnet Banken und Sparkassen völlig neue Möglichkeiten. Statt sich darüber zu ärgern, dass die am Markt vorhandenen Vergleichsplattformen die Margen der Banken schmälern, könnten sie einfach und effektiv den Spieß umdrehen. Eine Integration von Vergleichsplattformen ins Online Banking – z.B. für Energie- oder Mobilfunkverträge – könnte nicht nur neue Ertragsquellen eröffnen sondern auch die Kundenbindung stärken. Die HypoVereinsbank hat vor kurzem damit begonnen und bietet mit MoneyMap ihren Kunden ein Analyse-Tool an, mit dem sie Haushaltskosten sparen können.

Daten verhelfen zu neuen Bankleistungen

Wenn die Institute dann noch durch eine intelligente Analyse von vorhandenen Daten, ihren Kunden persönliche, relevante und attraktive Angebote unterbreiten, wäre der Weg frei, nicht nur zusätzliche Erträge zu generieren sondern auch die Relevanz der Banken in der Kundenbeziehung stärker im Alltag zu verankern und damit auch gegen neue Wettbewerber abzuschotten.

Die notwendigen Technologien sind längst vorhanden. Und in anderen Ländern gibt es bereits seit längerem entsprechende Beispiele. Worauf warten die Banken hierzulande eigentlich noch?

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Über den Autor

Dr. Hansjörg Leichsenring

Dr. Hansjörg Leichsenring befasst sich seit über 30 Jahren beruflich mit Banken und Finanzdienstleistern. Nach Banklehre und Studium arbeitete er in verschiedenen Positionen, u.a. als Direktor bei der Deutschen Bank, als Vorstand einer Sparkasse und als Geschäftsführer eines Online Brokers. Als Experte für Digitalisierung, Innovation und Vertrieb hält er Vorträge bei internen und externen Veranstaltungen im In- und Ausland und bietet Banken und Finanzdienstleistern Dienstleistungen im Bereich (Interims)Management sowie Beratung/Consulting an.

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